Arsenal’in forma sponsoru, İngiliz devi için toplumsal medyadan bir kampanya başlattı. Lakin bu aktiflik, berbat niyetli kullanıcıların gayesi haline geldi ve kısa müddette büyük bir skandala dönüştü.
Spor materyalleri üreticisi Adidas’ın, toplumsal medyadaki kampanyası hüsranla sonuçlandı. Dev markanın maksadı, sponsoru olduğu Arsenal’in yeni dönem formalarına ilgi çekmekti. Arsenal’in “Burası Evimiz” kampanyası Twitter’dan paylaşıldı, etkileşime geçecek kullanıcıların isimlerinin formalara yazılacağı duyuruldu.
Birçok kişinin isimleri formalarda yer aldı, marka bu görselleri toplumsal medyadan paylaştı. Lakin bu süreçte ”Yahudilere mevt, Suçsuz Hitler, Bütün siyahiler ölsün” üzere, ırkçı, aşağılayıcı ve hakaret içeren kullanıcı isimleri gözden kaçtı.
Bu isimlerin yazıldığı forma manzaralarının paylaşılmasıyla, kampanya skandala dönüştü. Bir marka yetkilisi mevzuyla ilgili CNN’e kısa bir röportaj verdi, “Kötü niyetli bir azınlığın kampanyamızı sabote ettiğini fark edince bu duruma çabucak bir son verdik. Twitter da mevzuyu inceliyor.” tabirlerini kullandı. Bu hareketleri kınadıklarını belirten Arsenal yetkilisi de ırkçılığın futbolda yeri olmadığını vurguladı.
