İngiltere Reklamcılık Standartları Otoritesi’nin (ASA) verdiği kararda toplumsal medyada meşhur olma sonunu 30 bin takipçi olarak belirledi.
The Verge’ün haberine nazaran, kelam konusu karar sonrasında 30 bin ve üzeri takipçisi olan toplumsal medya kullanıcıları, David Beckham, Adele, Robbie Williams ya da Elton John üzere ünlüler ile birebir reklamcılık kurallarına uymak zorunda. ASA’nın kararı, Instagram’da 32 bin takipçisi olan ‘ThisMamaLife’ isimli hesabın bir uyku tableti hakkında paylaşım yapmasının akabinde geldi. Bildirinin açıklama kısmında paylaşımın bir reklam olduğu belirtilmesine karşın ASA, takipçi sayısının hesabı ‘ünlü’ kategorisine soktuğuna karar verdi. İngiltere’de, ünlülerin ilaçlar hakkında paylaşım yapması yasak.
Tabletlerin üreticisi olan ve reklamı veren firma, ‘ThisMamaLife’ hesabının ünlülere kıyasla daha az sayıda takipçisi olduğunu belirtti. Lakin ASA, kuralların 30 bin takipçi üzerinde geçerli olduğunu kaydetti. Reklamcılık alanında düzenleyici yetkilere sahip olan kuruma nazaran, 32 bin takipçisi olan hesap ile 32 milyon takipçisi olan hesaplar ortasında bir fark bulunmuyor. ASA, kararında şu tabirlere yer verdi: “…30 binden fazla takipçi sayısının hesabın kayda paha sayıda insanın dikkatini çektiğine işaret ettiğini değerlendirdik. Bu alanda tanınan olması ve geniş bir izleyici kitlesine hitap etmesi nedeniyle ‘ThisMamaLife’ hesabının kanunlarımızdaki emellere nazaran ‘meşhur’ olduğuna karar verdik.”
ABD’de ise ünlülerin ilaçlar hakkında paylaşım yapması yasak olmamakla birlikte, bu paylaşımların reklam olduğunun belirtilmesi koşulu var. ABD reklamcılık otoritesi, 2017 yılında 90 adet toplumsal medya hesabına bu hususta bir ikaz mektubu gönderdi. Fakat, ihtar toplumsal medya fenomenleri üzerinde tesirli olmadı. Morning Consult’ın 2018 sonunda gerçekleştirdiği bir araştırmaya nazaran, ünlülerin yalnızca yüzde 25’i kurallara uygun hareket etti. Buna karşın otoriteler yasakları çiğneyen çoğunluk hakkında rastgele bir süreç de yapmadı.
